Алёна Агапиева, Третьяковка. Куинджи vs Burning Man: как устроен маркетинг в большом музее
Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Google Подкастах, Я.Музыке, Вконтакте, RSS
В этом выпуске я говорю с Алёной Агапиевой, экс-руководителем отдела маркетинга Третьяковской галереи.
Алена — профи культурного маркетинга и PR. Она рассказывает о специфике музейного маркетинга, об антикризисном PR, о коллаборациях, о своем взгляде на работу с агентствами, о том, должен ли коммуникатор любить продукт и том, есть ли жизнь после Третьяковки.
А ещё — о канале Taller, который Алёна (рост 190), ведёт для своих «сестер» — девушек, которым не подходит одежда из размерной сетки масс-маркета.
Когда мы договаривались об интервью, Алёна как раз объявила об уходе из Третьяковки, где она проработала 2.5 года, поэтому у нас в какой-то степени получился разговор-подведение итогов.
Shownotes
Алёна на Facebook | Сайт Третьяковки | Канал Taller
01:55 Чем отличается музейный маркетинг от коммерческого
04:40 С кем приходится конкурировать Третьяковке
07:15 Зачем нужен маркетинг музею?
09:30 Лекция Алёны о стыдливом маркетинге
09:55 Как устроен музейный маркетинг
13:30 О названиях выставок: что приходится продвигать музейному PR-щику/маркетологу
14:20 «Некто 1917»
16:40 В Будущее возьмут не всех
17:10 О каналах и о работе со СМИ для продвижения выставок
19:20 Третьяковка в журнале Maxim о выставке Мунка
21:20 Работа с партнерами и антикризисный PR
24:05 Фейл с экскурсиями 2018 года
27:42 Украдена картина Куинджи
29:18 Про мерч
29:23 Маркетинговая рубка #008 Выпуск с Сергеем Тонковым
29:50 О поиске партнеров
31:20 «Было бы круто сотрудничать с Lego»
32:45 О согласовании акций, сотрудничеств
34:40 Про синий череп и выставку Верещагина
37:30 Работа с блогерами
39:50 Парфенон
40:15 О работе с агентствами
42:16 Как стать подрядчиком Третьяковки?
43:20 Личные вопросы. Не замылился ли глаз у Алены, любит ли она искусство?
43:30 Должен ли коммуникатор любить свой продукт?
46:50 Про канал Taller
51:50 Про дальнейшие планы
53:00 Burning man
Подписывайтесь на «Рубку»:
Нравится «Рубка»? Приходите к Иннокентию на консалт