Ольга Андриенко, SEMrush. 5 млн клиентов из 140 стран: как SEMrush делает маркетинг на маркетологов
SEMrush — глобальная компания с российскими корнями, швейцарский нож конкурентной разведки для маркетологов. Сервис запустился в 2008, начинался с аналитики для SEO-специалистов. Сегодня SEMrush включает также PPC-аналитику, аналитику соцсетей, контента и еще более 40 инструментов.

Компания изначально ориентировалась на глобальный рынок и никогда не играла в «давайте сначала попробуем в России». Ставка оправдалась. На первый миллион пользователей сервис вышел в 2016-м, а сегодня SEMrush — это более 5 млн пользователей, 800 сотрудников и 7 офисов по всему миру.

О маркетинге компании рассказывает Ольга Андриенко — Head of Global Marketing SEMrush. Ольга пришла в SEMrush 7 лет назад, начинала с SMM, а сейчас рулит работой команд маркетинга в US, UK, Индии, Австралии и Канаде.

В 2018 Ольга вошла в список 25 наиболее влиятельных женщин в маркетинге в мире по версии TopRank. Мы поговорили о продвижении на Америку, Индию, Бразилию, о страхе российских корней и о многом другом.

Заказываем монтаж и саунд у Вадима:
kenest.com/vadim
Shownotes
03:02 О SEMrush
04:55 Как устроен Global Marketing в компании
06:30 SEMrush Academy: как создать миллиард маркетологов?
08:10 Что самое сложное в глобальном маркетинге? Про страх российских корней
13:11 Что сейчас делает SEMrush, например, в Индии?
18:00 Про Рэнда Фишкина и проблемы в MOZ
19:40 SparkToro
20:05 Фейл/вин-кейс о продвижении через покупку прав на книгу
22:45 Seo Help: The Book

23:50 О структуре группы маркетинга в SEMrush
25:15 Как устроено планирование? OKR
25:30 Про культуру и команды Spotify
28:08 Как SEMrush попал на USA Today и другие TV-шоу в Америке
31:40 Кейс об заходе в СМИ через исследование в Бразилии

32:20 Полезный контент
32:30 Блог SEMrush
32:35 Social media examiner
32:40 Marketing Agility Podcast
33:00 Конференция SMX
34:10 "Маленькая" конференция на 2000 человек в Индии (видео-отчет про SEMrush Marketing Show 2019 — Ольга в сари)

37:30 О выгорании

41:30 Какие навыки стоит прокачивать начинающим специалистам?
43:20 Где и как можно связаться с Ольгой?
43:50 Вакансии SEMrush


Подписывайтесь на «Рубку»: