ЧАСТЬ 2
Как делается SEO на этапах разработки.
Это второй материал из серии про SEO на этапах разработки сайта. Вся серия:

Внутренние факторы и их оптимизация в процессе разработки сайта
Улучшать сайт под SEO можно в разных направлениях. В сухом виде все они описаны в рекомендациях для разработчиков: версия Гугла, версия Яндекса. Я расскажу о том же, но подробнее и в первую очередь для менеджеров, а не для технарей. Итак, на что стоит обратить внимание при редизайне сайта?
Цикл разработки

Говоря о том, когда нужно делать те или иные операции относительно цикла разработки, я использую схему, принятую в нашем агентстве Nimax. С некоторыми вариациями этот процесс повсеместно принят на российском рынке. Основные этапы цикла:

  • Информационная архитектура.
  • Прототип сайта и графическая концепция.
  • Дизайн.
  • Верстка.
  • Программирование.
Некоторые агентства начинают с дизайна, минуя ИА и прототипы — этот подход годится только для самых маленьких проектов, для средних и крупных сайтов он непригоден. Подробнее о цикле разработки можно почитать, к примеру, на сайте Nimax.
Цикл разработки
Что это
Карта поискового спроса, организованная в виде дерева запросов. Отражает реальную структуру спроса, отвечает на вопрос «Как вас ищут». Позволяет понять, какие ключевые пункты должны быть у вас в навигации, как организовать каталог, какие страницы должны собирать трафик и так далее. Вам не обязательно придется использовать точные формулировки запросов в текстах — поисковики сегодня хорошо распознают синонимы и в любом случае поймут, о чем ваши страницы. Но картировать поисковый спрос нужно обязательно.

Как соотносится с циклом разработки, сроки
Сбор семантики — одна из первых операций, которую нужно делать параллельно с информационной структурой. Поисковый спрос должен найти отражение в готовой архитектуре и прототипах. Отводите на эту задачу от недели до трех.

Почему это важно
Любую маркетинговую активность, будь то новый сайт или вирусный спец-проект, полезно начать с анализа, беглого исследования. Уверены ли вы, что ваши представления о ЦА — реальность, а не отраслевая фантазия? Не пытаетесь ли вы продавать клиентам так, как удобно вам самим?

Вспомните, пожалуйста, типичный сайт со сложным оборудованием, который заказывали инженеры: структура каталога будет отражать внутреннюю номенклатуру, принятую на заводе-производителе, а вовсе не задачи, которые клиенты решают с помощью приборов.

Чтобы не повторять эту ошибку, перед созданием сайта нужно оценить, как ищут ваши товары и услуги потенциальные клиенты. Скорее всего, они по-своему классифицируют ваш ассортимент.

Как это делается
Для того, чтобы это выяснить, нужно собрать все более-менее популярные запросы, относящие к вашей теме, и собрать их в иерархическую структуру, которая на seo-сленге называется семантическое ядро или просто семантика. Пример такого структурированного семантического ядра показан на скриншотах:
Вручную это делается с помощью сервиса Wordstat для Яндекса и гугловского KeyWord Planner. Для обширных тематик вручную справиться сложно, поэтому используются сначала средства автоматизации, к примеру, KeyCollector или его аналоги/заменители: RushAnalytiсs, готовые базы MOAB.pro или Just Magic. Затем нужно вручную почистить собранный список запросов и организовать его в осмысленную структуру. Автоматические средства для организации семантической структуры работают неидеально, целиком полагаться на них не надо — слишком важна эта задача.

21 июня 2016
Подписчики рассылки получают новые статьи раньше всех.