Дарья Гуськова. Путь бренд-стратега: из Москвы в Сингапур + кейсы для Сочи 2014, GSK, Standard Chartered и других
Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Google Подкастах, Я.Музыке, RSS
Дарья Гуськова. Путь бренд-стратега: из Москвы в Сингапур + кейсы для Сочи 2014, GSK, Standard Chartered и других
Дарья Гуськова — бренд-стратег с огромными опытом. За 20 лет в брендинге и рекламе она успела поработать в команде Interbrand (крупнейшее мировое брендинговое агентство) в Германии, России и в Сингапуре, а также в роли глобального и регионального директора планирования рекламного агентства Grey в Сингапуре.
Среди клиентов, для которых работала Даша — GSK, P&G, Samsung, Сбер, Сочи 2014, Сибур, Mail.Ru.
Мы поговорили о работе бренд-стратега, о разнице аудиторий в Корее, Германии, Нигерии, Латаме, Малайзии и Таиланде, об методиках оценки стоимости бренда и о том, зачем это нужно на практике, о Сочи 2014, а также о том, как попасть в международный маркетинг (вплоть до стран, в которые проще уехать) и как уйти из найма в консалтинг (и нужно ли это делать).
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
Если вы работаете в компании, велики шансы, что ваш фирменный стиль устарел — пора делать ребрендинг. В таком случае, вас наверняка заинтересует кейс Softline.
Softline computers — подразделение международной IT-компании Softline — решили обновить айдентику, дизайн сайта и создать бренд платформу. Холдинг Softline уже 28 лет на рынке IT-технологий, а его филиалы действуют в 55 странах мира. 27 октября 2021 года Softline вышел на IPO на Лондонской бирже.
С запросом на обновление фирменного стиля команда пришла к специалистам digital-агентства Nimax.
Дизайнеры Nimax вдохновились железом: системными блоками, микросхемами, элементами сборки. Соединили технологичный брутализм и эмоциональный минимализм — это определило направление нового дизайна.
Добавили эмоций с помощью генеративного паттерна, который можно масштабировать и менять под задачи носителей. Они могут быть как сдержанными и спокойными, так и яркими и насыщенными для сферы гейминга.
Смотрите роскошный свежий кейс Softline на сайте nimax.ru (кейс там на морде).
И приходите в Nimax за брендингом!
Shownotes
Дарья Гуськова IG | экс-Interbrand
1:35 Как объяснить людям не из маркетинга, чем занимается бренд-стратег?
2:55 Как стать бренд-стратегом?
4:15 В чем разница между планированием рекламы и бренд-стратегией?
8:45 Карьерный трек Дарьи: Interbrand, Grey, работа с P&G, Samsung и Сбером
12:25 В чем разница в работе с клиентами и построении бренд-стратегии на европейском рынке, в России и Азии
15:30 Разный уровень digital-развития разных стран
16:50 Как готовить информационные послания под разные гео
18:15 Профиль аудитории на разных рынках
20:45 Кейс с Олимпийскими играми 2014
23:15 Международные банковские проекты: Корея vs. Нигерия
25:30 Брендинг банков в Индии
26:30 Что правильно говорить B2B-банку индусам?
27:50 Работа в Interbrand: как оценить стоимость бренда?
32:30 Сила бренда и ее роль в развитии компании
34:50 Применима ли бренд стратегия для стартапов и небольших компаний?
41:20 С чего начать, если хочешь попасть в международный маркетинг
46:20 Как стать независимым консультантом?
48:55 Любимые источники информации Дарьи
- Richard Rumlet “Good Strategy, Bad Strategy”
- David Kelley “Creative Confidence”
- Simon Sinek Start With Why
- Interbrand podcasts
Подписывайтесь на «Рубку»:
Нравится «Рубка»? Приходите к Иннокентию на консалт