Михаил Винк, JetBrains. Круче, чем Java: как JetBrains делают международный маркетинг в IT
Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Google Подкастах, Я.Музыке, RSS
JetBrains — международная IT-компания, основанная в 2000 году. Разрабатывает инструменты для разработки на языках Java, Kotlin, C#, F#, C++, Ruby, Python, PHP, JavaScript и многих других, а также средства командной работы. Офисы компании находятся в Праге, Санкт-Петербурге, Амстердаме, Бостоне, Москве, Мюнхене и Новосибирске. Головной офис JetBrains — в Праге, при этом компанию многое связывает с Россией — это один из крутейших бизнесов, основанных русскими программистами.
В портфеле JetBrains — около трех десятков продуктов для программистов, главным из которых является среда разработки IntelliJ IDEA. С 2010 года компания разрабатывает язык программирования Kotlin. В 2019 Google 2019 назвал Kotlin приоритетным в разработке под Android. Это невероятный кейс — JetBrains инвестировали в создание нового языка программирования, который настолько понравился разработчикам, что стал де-факто стандартом и потеснил Java.
Мой собеседник— Михаил Винк, Global Marketing Programs Manager JetBrains. Мы поговорили о том, как продвигать продукты для программистов — людей с супер-чувствительным bullshit-детектором, о том, как JetBrains выводил продукты в Китай, о японской специфике, о кейсе Котлина (крутейшая IT-success story), и о том, как попасть в маркетинг JetBrains и кого туда берут.
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
В Nimax делают классные спецпроекты в соцсетях и в вебе: лендинги, игры, тесты, чат-боты. Команда продумывает механику, разрабатывает концепцию, создаёт весь контент, запускает и анализирует результаты.
Новый кейс Nimax — спецпроект, который они сделали вместе с Ozon Seller, одним из из ведущих маркетплейсов на российском рынке.
Nimax cделали праздничный лендинг с вовлекающей механикой «Тайный Санта» и розыгрышем призов, в котором приняло участие более 2500 сотрудников компаний-партнеров Ozon.
Команда агентства разработала концепцию, дизайн лендинга и иллюстрации, написала джингл, придумала креативный копирайтинг и в сжатые сроки запустила розыгрыш.
Механика спецпроекта:
Компании-партнёры получают по почте ссылку на сайт и пароль для входа в игру.
С помощью рандомайзера они узнают компанию, которую им предстоит поздравить.
Выбирают шаблон открытки, пишут пожелание и отправляют.
Пожелание можно написать самостоятельно или кастомизировать с помощью выпадающих списков. А полученной открыткой можно было поделиться в соцсетях и публично поблагодарить своего Санту.
За отправку открытки случайному коллеге Ozon дарил 1000 рекламных бонусов — присылал на почту персональный промокод.
Подробнее о спецпроекте Nimax читайте по ссылке nimax.ru/ozon-santa/
И приходите в Nimax за крутыми спецпроектами!
Shownotes
1:50 Чем занимается JetBrains: IntelliJ, WebStorm, Kotlin и другие продукты
3:05 Как JetBrains продвигается на внешних рынках: в чем специфика маркетинга для программистов, нюансы маркетинга в разных странах
6:55 Marketing mix: о стратегии развития регионального маркетинга и таргетирования на весь мир
10:45 Какие маркетинговые инструменты использует JetBrains для работы с программистами
12:30 Как компания работает с евангелистами (developer advocates)
14:50 IT-бизнес в Китае: опыт JetBrains
17:40 Пришлось ли переводить инструментарий на китайский язык?
21:30 Особенности it-маркетинга в Японии
24:10 Запуск Kotlin: круче Java и C++
32:30 Как продвигали Kotlin: конференции, органика и коллаборации
37:00 Гугл сам признал Kotlin приоритетным языком программирования?
38:30 Сталкиваетесь ли вы с негативном по отношению к российским программистам?
41:15 Где Михаил ищет информацию про маркетинг:
42:45 Как попасть в маркетинг JetBrains
Подписывайтесь на «Рубку»:
Нравится «Рубка»? Приходите к Иннокентию на консалт