Виталий Григораш, Яндекс.Дзен. 300 млн минут: зачем блогеры, малый бизнес и бренды делают видео в Дзене
Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Google Подкастах, Я.Музыке, RSS
Яндекс.Дзен — контентная платформа для авторов, брендов и медиа. Все они публикуют в Дзене статьи и видео на разные темы, а умные алгоритмы предлагают пользователям то, что будет им наиболее интересно. По последним данным, у Дзена 60 млн MAU и 19 млн DAU. Главная ценность Дзена — это вовлеченная аудитория. В среднем, пользователь проводит в Дзене более 45 минут в день. Это одна из самых быстрорастущих площадок на рынке.
Это второй выпуск про Дзен. В прошлый раз мы говорили с Настей Дрокиной про рекламные возможности Дзена (послушайте тот выпуск, если пропустили), а сегодня речь пойдет про контент и особенно про видео.
Дело в том, что за последние два года Дзен круто прокачался и в сфере видео-контента. Видеосмотрение в Дзене выросло до 300 млн минут в день, круто поменялся дизайн продукта и рекомендательной ленты.
Мой собеседник — Виталий Григораш, директор по продукту, руководитель направления Видео. Мы поговорили о том, как в Дзене смотрят на видео с продуктовой точки зрения и в чем отличие Дзена от других сервисов; как малый бизнес, блогеры и крупные бренды получают пользу от работы с Дзеном; про тренды — куда все идет в видео в частности и вообще в UGC; и о многом другом.
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.
Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.
В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов.
Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в их телеграмм-канале. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.
Shownotes
Виталий Григораш FB | Яндекс.Дзен
2:05 Что изменилось в Яндекс Дзен за год: о нововведениях в дизайне, коротких видео, качестве контента и работе с блогерами.
5:15 Как и почему Дзен развивается в сторону видео
8:40 Основные тренды коротких видео: тематики, оригинальность и правило 5 секунд.
9:45 Кейс с каналом «Реставратор»
11:00 Счастье блоггеров: программа «Нирвана»
12:35 Про попытки накруток рекомендательной системы Дзена
13:50 Кейсы малых бизнесов в Дзене — успех без большого бюджета
16:20 Как быстро набрать аудиторию на Дзене?
17:50 Нативная реклама крупных брендов
20:20 Тренды в соцсетях: комбинация разных форматов контента
24:50 От чего зависит популярность видео: хорошая камера или продуманный контент?
28:10 Продвижение продуктов блогерами и биржа инфлюенсеров
30:20 Любимые источники информации Виталия
Подписывайтесь на «Рубку»:
Нравится «Рубка»? Приходите к Иннокентию на консалт