Банк «Санкт-Петербург»

Контекст

БСПБ, банк из топ-20 РФ по активам, усилил фокус на digital-продуктах и расширял ИТ-команды.

Найм тормозил образ банка как «лишком консервативного работодателя, сроки поиска кандидатов были слишком долгими — очевидно, IT-специалисты не считали вакансии банка привлекательными.

Меня пригласили:

• дать внешнюю оценку ситуации,
• предложить формат взаимодействия с рынком, который снимет барьеры найма,
• помочь внедрить его.

Что мы сделали

Сформировали позиционирование для IT-аудитории

• Сместили ценностное предложение с «работы в банке» на работу в большой технологической команде
• Выделили три главные причины присоединиться: сильные лидеры, масштабные задачи, продукты для миллионов пользователей

Запустили серию митапов — как главный инструмент контакта с рынком

• Пригласили внешних технических экспертов на выступления
• Показали нанимающих менеджеров ИТ-направлений как профессионалов и вообще своих людей
• Создали современный, дружелюбный формат: оформление, кейтеринг, общение — как у продвинутых IT-игроков
• Сфокусировались не на бренде банка, а на экспертизе команды

Провели Bug Hunt — квест для QA-специалистов

• Создали специально «сломанный» сайт под соревнование.
• Команды в Zoom искали максиму багов на скорость.
• Призы и рейтинг — для вовлечения и вау-эффекта.
• Показали уровень QA-команды банка и привлекли теплых кандидатов.

3️⃣ Организовали production и продвижение

• Сценарии и планирование тем.
• Видео-запись, монтаж и публикация.

Результаты

• Собрали базу из 300+ контактов целевых IT-специалистов через митапы и Bug Hunt
• Улучшили восприятие бренда работодателя — из «консервативного банка» стали «банком с сильной техкомандой»
• Сократили время закрытия вакансий — появился поток теплых кандидатов из комьюнити
• Создали работающий канал коммуникации с IT-рынком

Хотите усилить маркетинг в вашей компании?

Запишитесь на короткую встречу — разберём контекст и поймём, чем я могу помочь.

👉 Запишитесь на встречу (30 мин)
💬 Напишите в Telegram