Condé Nast Россия

Контекст

Condé Nast — ведущий международный издательский дом, выпускающий премиальные lifestyle-медиа (Vogue, GQ, Glamour, AD, Tatler).

Российское подразделение поставило перед моей командой задачу: нарастить трафик digital-версии журналов из поиска и соцсетей.

Я вёл проект со стороны агентства: руководил SEO-направлением и performance-маркетингом, отвечал за результаты и синхронизацию с digital-командой издательства.

Что мы сделали

1. Настроили взаимодействие с редакциями

Медиа не могут пожертвовать стилем ради ключевиков и оптимизации заголовков. Нашей первой задачей стало показать редакторам, как можно встроить SEO в журналы и редакционные процессы.

Поэтому мы:

• Презентовали редакторам наш метод работы, который позволил наращивать трафик, не трогая стиль.
• Договорились с главными редакторами и digital-руководителями о новой модели совместной работы.
• Настроили прогнозы по трендам и темам, что позволило редакциям заранее готовить материалы под поисковый спрос.
• Организовали регулярные синки с редакциями Vogue, GQ, Glamour и других изданий.

2. Обеспечили SEO-рост

• Провели технический аудит и передали разработке приоритизированный список правок.
• Настроили шаблоны метаданных для тысяч страниц.
• Отобрали ключевые материалы и прописали для них уникальные title/description под поисковый спрос.
• Проанализировали архивы и переработали структуру тегов и рубрикации.
• Сформировали рекомендации по сезонным и «вечнозелёным» темам для редакций.

3. Усилили трафик и вовлечённость из соцсетей

• Запустили постоянный поток трафика из ключевых соцсетей.
• Привели новых подписчиков в официальные сообщества в сообщества Vogue, GQ, Glamour и др.
• Поддержали десятки спецпроектов рекламодателей дополнительным трафиком .
• Протестировали форматы креативов и нашли наиболее эффективно работающие связки.

4. И так 6 лет

На протяжении 6 лет мы помогали растить аудиторию и выручку онлайн-изданий расти за счёт SEO и performance-маркетинга.

Результаты

• Обеспечили стабильный двузначный рост органического трафика год к году по ключевым изданиям.
• Укрепили digital-позиции журналов и их рекламный потенциал.
• Перевели работу с трафиком в системный режим.
• Добились того, что подход к SEO и performance был отмечен штаб-квартирой Condé Nast в Нью-Йорке.

Моя роль

Я руководил проектом со стороны агентства: настраивал стратегию SEO и performance, выстраивал процессы между нашей командой и редакциями, отвечал за рост трафика и отчётность для руководителей Condé Nast Russia.

Хотите усилить маркетинг в вашей компании?

Запишитесь на короткую встречу — разберём контекст и поймём, чем я могу помочь.

👉 Запишитесь на встречу (30 мин)
💬 Напишите в Telegram