Подкаст «Маркетинговая рубка»#058

Пятерочка + Sorry, Guys Media + Digital Lab. Эко-сериал с Иреной Понарошку и другие кейсы

Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Google Подкастах, Я.Музыке, RSS

↓ Скачать выпуск ↓

«Пятёрочка» — российская сеть продовольственных магазинов «у дома» в составе компании X5 Group. Объединяет более 16,7 тыс. магазинов, оборот в 2020 — 1.59 трлн рублей.

Sorry, Guys Media — креативное агентство, запускают 360 digital-кампании, контентные спецпроекты, промокампании и коллаборация с блогерами. Агентсво создает проекты для таких брендов как — Яндекс, Сбер, Nissan, Пятерочка, Мегафон и других крупных брендов.

Digital Lab — видеопродакшн полного цикла. Ведут работы на всех этапах: от разработки креативной концепции до готового ролика. Реализуют проекты для крупных брендов.

Мои собеседники — Регина Ахраменюк, руководитель направления интернет-маркетинга «Пятерочки», а также Дмитрий Гусев, креативный директор Sorry, Guys Media, и Валерия Кудинова — партнер и генеральный продюсер Digital Lab.

Мы поговорили о кейсе Пятерочки «Переработай это» — эко-сериале с Иреной Понарошку на острую тему переработки пластика. К сожалению, сериал с 14 сентября нельзя просто посмотреть в официальной версии на YouTube, но он есть на Okko и по прямым ссылкам.

А еще мы обсудили, как идет работа над такими креативными кейсами, как измеряется их эффективность, как меняется бренд-контент и что нового и классного происходит конкретно в видео-контенте для брендов.

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

В Nimax уже много лет работают с продвижением крупных проектов в поисковых системах. В портфолио агентства медиа, сервисы, интернет-магазины, каталоги, агрегаторы и медицинские клиники.

Один из последних перформанс-кейсов Nimax — SEO для сайта «Газпром нефти», российского лидера в области добычи и переработки нефтепродуктов.

Эксперты «Газпром нефти» выпускают на сайте массу качественных статей про нефтяной рынок, развитие отрасли и новые технологии. Перед Nimax стояла задача продвинуть эти статьи в поисковых системах и благодаря этому увеличить посещаемость сайта.

За два года работы общая видимость сайта «Газпром нефти» в поисковых системах выросла с 8% до 57%, а переходы из поисковых систем на статьи увеличились на 475%.

Читайте, как агентство достигло таких классных результатов, в кейсе по адресу: nimax.ru/gazpromneft-seo

Приходите в Nimax за маркетингом!

Shownotes

Регина Ахраменюк FB | Пятерочка
Дмитрий Гусев FB | Sorry, Guys Media
Валерия Кудинова FB | Digital Lab

Cериал «Переработай это» на YouTube

2:40 Регина о маркетинге «Пятерочки»

4:30 Дмитрий об агентстве Sorry, Guys Media

5:50  Валерия о продакшене Digital Lab

9:25 Кейс Пятерочки «Переработай это»
10:30 Что такое в понимании Регины «забота о сообществе»?
14:20 Как Sorry, Guys Media разрабатывали контент для «Переработай это»
17:15 Как Digital Lab создавало сценарий: о привлечении психологов, картах эмоций персонажей и 7 видах пластика
21:00 Участие Ирены Понарошку

21:45 О дистрибуции сериала: эко-блогеры, аккаунт Ирены, мемы, продвижение в Твиттере и сотрудничестве с Окко

24:55 «Контент не перегружен»: про самые интересные моменты и диалоги персонажей

29:00  Как «Пятерочка» оценивает результаты имиджевых кампаний 
30:40 Методика оценки с помощью фокус-групп.
31:15 Результаты кампании

31:35 Работа крупного бренда с эко-тематикой: как избежать конфликта с покупателями

33:30 Умный контент: какие механики будут работать
34:50 Взаимодействие поколений с голосовыми помощниками
35:30 «Новая этика» в диджитал
37:00 На что заказчикам видеопродакшена важно обратить внимание

43:50 Любимые источники информации Регины

43:40 Любимые источники Дмитрия

48:10 Любимые источники Валерии

Подписывайтесь на «Рубку»:

Нравится «Рубка»? Приходите к Иннокентию на диагоностику маркетинга