Хотите ускорить маркетинг? Давайте поговорим!
Подкаст «Маркетинговая рубка»#060

Дарья Гуськова. Путь бренд-стратега: из Москвы в Сингапур + кейсы для Сочи 2014, GSK, Standard Chartered и других

Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Google Подкастах, Я.Музыке, RSS

↓ Скачать выпуск ↓

Дарья Гуськова. Путь бренд-стратега: из Москвы в Сингапур + кейсы для Сочи 2014, GSK, Standard Chartered и других

Дарья Гуськова — бренд-стратег с огромными опытом. За 20 лет в брендинге и рекламе она успела поработать в команде Interbrand (крупнейшее мировое брендинговое агентство) в Германии, России и в Сингапуре, а также в роли глобального и регионального директора планирования рекламного агентства Grey в Сингапуре.

Среди клиентов, для которых работала Даша — GSK, P&G, Samsung, Сбер, Сочи 2014, Сибур, Mail.Ru.

Мы поговорили о работе бренд-стратега, о разнице аудиторий в Корее, Германии, Нигерии, Латаме, Малайзии и Таиланде, об методиках оценки стоимости бренда и о том, зачем это нужно на практике, о Сочи 2014, а также о том, как попасть в международный маркетинг (вплоть до стран, в которые проще уехать) и как уйти из найма в консалтинг (и нужно ли это делать).

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.

Если вы работаете в компании, велики шансы, что ваш фирменный стиль устарел — пора делать ребрендинг. В таком случае, вас наверняка заинтересует кейс Softline.

Softline computers — подразделение международной IT-компании Softline — решили обновить айдентику, дизайн сайта и создать бренд платформу. Холдинг Softline уже 28 лет на рынке IT-технологий, а его филиалы действуют в 55 странах мира. 27 октября 2021 года Softline вышел на IPO на Лондонской бирже.

С запросом на обновление фирменного стиля команда пришла к специалистам digital-агентства Nimax.

Дизайнеры Nimax вдохновились железом: системными блоками, микросхемами, элементами сборки. Соединили технологичный брутализм и эмоциональный минимализм — это определило направление нового дизайна.

Добавили эмоций с помощью генеративного паттерна, который можно масштабировать и менять под задачи носителей. Они могут быть как сдержанными и спокойными, так и яркими и насыщенными для сферы гейминга.

Смотрите роскошный свежий кейс Softline на сайте nimax.ru (кейс там на морде).

И приходите в Nimax за брендингом!

Shownotes

Дарья Гуськова IG | экс-Interbrand

1:35 Как объяснить людям не из маркетинга, чем занимается бренд-стратег? 
2:55 Как стать бренд-стратегом?
4:15 В чем разница между планированием рекламы и бренд-стратегией?

8:45 Карьерный трек Дарьи: Interbrand, Grey, работа с P&G, Samsung и Сбером

12:25 В чем разница в работе с клиентами и построении бренд-стратегии на европейском рынке, в России и Азии
15:30 Разный уровень digital-развития разных стран
16:50 Как готовить информационные послания под разные гео
18:15 Профиль аудитории на разных рынках

20:45 Кейс с Олимпийскими играми 2014

23:15 Международные банковские проекты: Корея vs. Нигерия 
25:30 Брендинг банков в Индии 
26:30 Что правильно говорить B2B-банку индусам?
27:50 Работа в Interbrand: как оценить стоимость бренда?

32:30 Сила бренда и ее роль в развитии компании

34:50 Применима ли бренд стратегия для стартапов и небольших компаний?

41:20 С чего начать, если хочешь попасть в международный маркетинг
46:20 Как стать независимым консультантом?

48:55 Любимые источники информации Дарьи