Никита Мереминский, HH.ru + Марьям Мархиева, Пикчер. «Подработки и драконы» и другие спецпроекты
Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Google Подкастах, Я.Музыке, RSS
HH.ru — крупнейший российский сервис рекрутмента. Клиентами HeadHunter-а являются свыше 350 тыс. компаний из России, Белоруссии и Казахстана. База резюме — более 50 миллионов, среднее дневное количество вакансий — почти 700 тысяч. По данным SimilarWeb, HeadHunter занимает третье место в мире по популярности среди порталов по поиску работы и сотрудников.
Пикчер — рекламный холдинг, который запустил Андрей Коняев с партнерами в 2016-м. В группу входят «Лентач», «Образовач», рекламное диджитал-агентство и сейлз-хаус. Агентство, о проектах которого мы говорим сегодня, делает спецпроекты, крутой контент, продвижение в соцсетях, кампании с блогерами, а также продюсирует медиа и подкасты. Среди клиентов Пикчера — Яндекс, Тинькофф, РЖД, Aviasales, Ozon, Kaspersky, Сбер и другие крупные клиенты.
Мои собеседники — Никита Мереминский, менеджер по медиапланированию и партнерствам hh.ru, и Марьям Мархиева, глава отдела продаж Пикчера. Мы поговорили про спецпроект «Подработки и драконы», о капризах блогеров, об оценке эффективности веселого креатива, о пользе партнерств, а также про креатора-мамочку и о том, как Библия связана с маркетингом.
Три важных дополнения к интервью:
- Никита рассказывает о том, что hh.ru как раз заканчивает замеры знания бренда после кейса «Подработки и драконы». Сейчас мы уже знаем цифры — спонтанное знание в сегменте 16-24 лет на 8,5 п.п. План был на 10 п.п., но это была сверх-задача, так что все отлично, передает Никита. Конечно, повлиял не только спецпроект, а еще и охватные ролики, но результат в любом случае классный.
- Кроме того, для всех слушателей Рубки hh дарит скидку 25% на карьерную консультацию. Просто пойдите на hh.ru/career_consult и при оплате введите код RUBKA — получите 25% скидки на онлайн-консультацию с карьерным экспертом по вопросам, связанным с развитием карьеры и поиском работы. Торопитесь, код действует всего месяц.
- Марьям прислала список ресурсов, которые читают креативщики Пикчера. Этот шикарный список вместе с с таймкодами и ссылками на ресурсы, книги и все остальное, о чем мы говорим в выпуске, можно найти в описании к подкасту на сайте kenest.com
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.
Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.
В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Например, прямо сейчас ребята в поиске опытного SEO-специалиста в команду performance-маркетинга. А также графического дизайнера во внутреннюю команду, который поможет развивать коммуникации агентства.
Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в TG-канале «Команда Nimax». Ссылки в описании выпуска. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.
Shownotes
Никита Мереминский FB | HH.ru
Марьям Мархиева FB | Пикчер
3:20 О HeadHunter-е: история сервиса, выход на IPO и маркетинг компании
6:50 Кейс HH.ru: хештег-челлендж в TT
9:50 Как работает Пикчер: история холдинга, фокус агенства и спецпроекты
13:35 Кейс «Подработки и драконы»: летняя подработка и обмен сотрудниками
15:15 HeadHunter инвестировал $5 млн в сервис «YouDo Бизнес»
16:25 С какой задачей HH.ru пришел к Пикчеру
17:45 Как Пикчер разрабатывал лендинг «Подработки и драконы» и готовил контент
20:55 О работе с инфлюенсерами
21:20 Как Пикчер придвигал проект: результаты, споры и факапы
24:55 Механика «Подработок и драконов»
26:35 История самой безумной подработки, по мнению Марьям
29:35 Оценка эффективности веселого креатива: как HH.ru это считает и обосновывает
33:45 Drawback: пользователям не хватило мотивации
34:45 Рекламный ролик от Пикчера
35:40 Марьям о трендах спецпроектов
40:15 Никита о партнерстве
42:00 Что будет работать в медийной сфере
43:10 Любимые источники информации Никиты
Курс «Масштаб» Марии Афониной
Курс «Креативное лидерство» от Setters
Интервью с Познером на Ютубе
46:10 Любимые источники информации Марьям
Роберт Фитцпатрик «Спроси маму»
РБК
Беспощадные пиарщики
Kuji podcast
Ссылка на файл с ресурсами, которые читают креативщики Пикчера
Подписывайтесь на «Рубку»:
Нравится «Рубка»? Приходите к Иннокентию на консалт