Екатерина Качан, MacPaw. Байду, WeChat, Douyin и 10 андроид-сторов: как устроен маркетинг в Китае
Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Google Подкастах, Я.Музыке, RSS
Екатерина Качан — эксперт по маркетингу на международных рынках. Ее опыт начался с продвижения водки Nemiroff в Европе, а с 2016 Екатерина плотно работает с Китаем — сначала как COO ExpoPromoter в Китае (2 года в Шанхае), а затем как Asian Markets Manager в IT-компаниях Skylum Software и MacPaW.
MacPaW — международная продуктовая компания, которая специализируется на разработке софта под macOS, iOS, Android и Windows.. Компанию основал Александр Косован в 2008 году. Флагманский продукт — софт для очистки CleanMyMac. Также в линейке Gemini Photos, The Unarchiver, Setapp (сервис подписки для приложений) и другие. По состоянию на июнь 2019 года на каждом пятом Mac в мире установлено приложение MacPaw. Компания работает по всему миру, в том числе активно захватывает Азию.
С Екатериной мы поговорили об особенностях китайского рынка, о базовых инструментах — что там в Китае вместо Google, FB и YouTube? — о b2b-маркетинге в Китае и о продвижении b2c-софта, о гуáньси — связях, без которых в Китае никуда — а еще по верхам о том, какие особенности ждут маркетологов в Корее и Японии.
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
В Нимаксе стартует новый поток курса Digital PR. Программу курса подготовили руководители и практикующие специалисты по стратегии, контент и digital-маркетингу, пиару, SMM, организации мероприятий и работе с блогерами.
Курс поможет всем:
- Новички разберутся в том, что такое пиар.
- Специалисты по маркетингу прокачают навыки планирования и научатся лучше оценивать результаты.
- Руководители бизнеса смогут понять, как пиар решает задачи бизнеса, с чем может помочь, а с чем нет.
В курсе 14 уроков — видео, подробные лонгриды, вебинары и задания на применение новых знаний. По итогам обучения вы получите пиар-стратегию продвижения именно своего проекта.
Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на формат с обратной связью. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Еще раз: nimax.school, «Зарегистрироваться», RUBKAPR.
Заказать исследование со скидкой можно тут: topfacemedia.com/rubka Пишите там в заявке «Маркетинговая рубка» в поле комментария — дадут 10% скидки.
Shownotes
1:55 Карьерный трек Екатерины: от водки через телеком к IT
5:30 Продвижение IT-продуктов в Европе и Азии
6:20 Как Екатерина стала сотрудничать с MacPaw
7:50 Особенности маркетинга в Китае
8:50 Ключевые моменты для запуска сайта в Китае
9:15 Тренды китайского веб-дизайна и красный цвет
10:25 Тренд на усиление регулировании: закон о Китайском GDPR
11:45 Кейс: работа с Douyin — китайским ТикТоком
12:25 Особенности E-commerce в Китае
14:50 Дефолтный набор инструментов маркетолога в Китае: Baidu, WeChat и Influence marketing
17:50 Продвижение в Wechat
21:10 Влияние инфлюенсеров
22:50 Запрет на Google и продвижение мобильных приложений в 10 разных сторах
24:55 Кейс ExpoPromoter — b2b-платформы для организаторов выставок
30:20 Кейс CleanMyMac — софта для очистки под MacOS
32:20 Где искать китайского переводчика?
34:45 Фейл Екатерины с ExpoPromoter
36:30 Как получить домен, чтобы сделать MVP
38:00 Три способа проверки контента в Китае
40:00 Релиз сайта и трехэтапная верификация
43:45 Масштабирование CleanMyMac
44:50 Забавные особенности японского и корейского маркетинга
48:40 С чего стоит начать маркетологу, собравшемуся на китайский рынок
50:50 Стоит ли привлекать китайские рекламные агентства?
51:35 Как попасть к Екатерине на консалтинг
Подписывайтесь на «Рубку»:
Нравится «Рубка»? Приходите к Иннокентию на консалт