Подкаст «Маркетинговая рубка»#032

Кейс Дринкит/Додо & makelove: HR-бренд как реалити-шоу, digital-кофейня и как агентству выйти на запад

Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Google Подкастах, Я.Музыке, RSS

↓ Скачать выпуск ↓

Дринкит — бренд сети цифровых кофеен, который развивает Додо-Пицца. Команда под управлением Анастасии Никитиной создает новый формат потребления кофе, где можно будет делать предзаказы, свои собственные рецепты — все через приложение и на базе могучего it-движка Додо-Пиццы.

Агентство makelove — эксперты в сфере employer-брендинга. Ребята одними из первых в стране начали серьезно заниматься этой темой и вот уже 8 лет пилят employer-бренды, включая стратегию, креатив, продакшен и коммуникацию. Среди клиентов — Яндекс, adidas, Nissan, PMI, L’Oréal, Lamoda, IKEA, МТС, ВТБ и прочий крупняк.

Мои собеседники — Надя Башмакова, HR-маркетолог Дринкит, и Игорь Трофимов, креативный директор агентства makelove. Мы говорим о том, кому и когда нужен HR-бренд, какие скиллы нужны HR-маркетологу, как строится работа над стратегией бренда работодателя и в чем тут отличие от обычного маркетинга. А еще о том, как makelove и Дринкит сделали из работы над брендом работодателя реалити-шоу и может ли российское агентство выйти с услугами employer-брендинга на Запад.

Shownotes

Надежда Башмакова FB | Дринкит
Игорь Трофимов FB | makelove

01:00 О кофейне Дринкит и агентстве makelove 
02:20 Как в группе Додо появилась диджитал-кофейня. В чем фишка? 
05:35 Об истории и эротическом названии makelove 

09:00 Кейс Дринкит и makelove 
10:35 О бренд-инкубаторе makelove и реалити-шоу с Дринкит 

16:35 Чем отличается HR-брендинг от привычной маркетологам работы с брендом? 

19:00 Как строилась работа кофейни с агентством: стратегия и результаты

25:30 Когда компании пора развивать HR-бренд?
28:00 Связка продуктового и HR-бренда 

29:40 Какие скиллы нужны HR-маркетологу?

31:30 Как makelove вышли на Запад

36:50 Что изучать про развитие бренда работодателя: Надя
37:00 Материалы от бренд-инкубатора makelove
37:20 Курс «Развитие бренда работодателя» от Macs Education
37:45 Про НR-кейсы других компаний: Икеа, Додо

38:30 Игорь о makelove school

40:00 Как попасть в маркетинг Додо, Дринкит — пишите Наде

Подписывайтесь на «Рубку»:

Нравится «Рубка»? Шлите донат 🙏