Николай Смирнов, Skillbox. Мы не пытаемся хайпить: как Skillbox учит маркетологов
Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Google Подкастах, Я.Музыке, RSS
Образовательная платформа Skillbox появилась в 2016 году. Компания — один из лидеров российского рынка профессионального онлайн-обучения. Лидирует в тематиках, связанных с маркетингом, рекламой, PR, геймдевом, программированием и управлением проектами. 2 место в топ-10 крупнейших EdTech-компаний по версии РБК на 2020 год.
Я говорю с Николаем Смирновым. Николай — программный директор Skillbox, отвечает за курсы, связанные с маркетингом. До того, как попасть в edtech, работал в IQBuzz, Ingate, HiConversion. Николай рассказывает о том, как устроен маркетинг Skillbox — продукт, привлечение, метрики, про главные грехи таргетологов, про востребованные специальности в маркетинге и рекламе (будут ли искать авитологов в 2021?), и о многом другом.
Shownotes
00:25 Про Skillbox
01:55 Кто такой Николай и что он делает в Skillbox?
03:30 Можно ли обучать маркетингу, не практикуя?
04:45 Кому адресованы курсы? Портреты целевой аудитории Skillbox
07:00 Почему миддлы и синьоры не хотят учиться?
08:30 Как Skillbox решает эту проблему: карта компетенций, зашитая в программу курса
09:30 Как устроена карта компетенций
10:55 Метрики привлечения в Skillbox: какой должен быть ROMI?
11:55 О каналах привлечения с наилучшей отдачей
13:40 Главные ошибки таргетологов
16:15 Креативы, которые работают
16:55 От стёба до рекламы в ТикТоке
19:15 Как устроено планирование в Skillbox
- Годовое планирование
- План продаж, расчет бюджетов
- Спринты
20:20 Какие команды работают спринтами
21:15 Об авитологах и сторисмейкерах
23:00 Востребованные профессии этого года:
- Таргетолог
- SEO-специалист
- Спецы по контекстной рекламе
- SMM-специалист
- Интернет-маркетолог, который знает всё по чуть-чуть
25:35 Чем Elama может помочь бизнесу
26:35 Как становятся директором по маркетингу?
29:00 Какие специальности перегреты?
31:30 Где еще учиться, кроме Skillbox:
- Пахать джуном в агентстве и набираться практики
- Продвигать чужие проекты за просто так
- Гуглить, спрашивать у специалистов и находить ответы
- YouTube
38:30 С чего начать обучение в Skillbox:
Подписывайтесь на «Рубку»:
Нравится «Рубка»? Приходите к Иннокентию на консалт