Записывайтесь к Иннокентию на консалт!
Подкаст «Маркетинговая рубка»#065

Михаил Чернов, Refin.online, Ксения Зайкова, NODE PR. Коварные квизы и личный бренд: продвижение маркетплейса ипотеки

Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Я.Музыке, Spotify

Выпуск выходит при поддержке агентства Nimax (не пропустите их вакансии) и Сибаристики (купите себе крутеший набор дрип-кофе с промокодом RUBKA на 10%).

Refin.online — российский финтех-стартап, разработавший онлайн-платформу управления ипотекой в режиме одного окна. С помощью сервиса заёмщик может самостоятельно рефинансировать ипотеку, поменять банк и скорректировать основные условия кредитования. Уже через год после запуска проект стал резидентом «Сколково». В мае 2021 проект привлек 35 млн рублей от двух инвесткомпаний и бизнес-ангелов.

NODE PR — коммуникационное агентство полного цикла, которое работает с малым и средним бизнесом, IT-проектами и проектами в сфере образования. Среди клиентов — сеть умных автосервисов Wilgood, клуб венчурных инвесторов AngelsDeck, герои выпуска — онлайн-сервис по управлению ипотекой Refin.Online — и многие другие. Агентство занимается повышением узнаваемости компаний, а также работает над личными брендами их основателей. Клиенты NODE PR регулярно выступают на крупных деловых мероприятиях в качестве экспертов, а также попадают в рейтинги РБК и Forbes.

Мои собеседники — Михаил Чернов, сооснователь и CEO сервиса управления ипотекой Refin.online, и Ксения Зайкова, основатель NODE PR.

Мы поговорили о продвижении Refin.online, о том, нужен ли стартапу PR и если да, то когда его включать, о том, что такое на самом деле личный бренд (если отвлечься от инфобиза и прочих сатанистах), о квизах — как они сначала помогли Refin.online и почему потом пришлось о них отказаться, о том, где брать инфу про PR на западных рынках, и о многом другом.

Итак, встречайте — Михаил Чернов, Refin.online и Ксения Зайкова, NODE PR.

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.

Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.

В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Например, прямо сейчас ребята в поиске опытного SEO-специалиста в команду performance-маркетинга. А также графического дизайнера во внутреннюю команду, который поможет развивать коммуникации агентства.

Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в TG-канале «Команда Nimax». Ссылки в описании выпуска. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.

Этот выпуск также выходит при поддержке Сибаристики, крутейших обжарщиков спешелти-кофе из Питера

Пару лет назад я полюбил спешелти-кофе.  В поисках лучших вкусов перепробовал все что можно и нельзя. Для себя я выбрал именно Сибаристику — каждый день завариваю себе воронку на их Кении, Эфиопии или Перу.

Поэтому, когда ребята написали мне с вопросом про интеграцию, я обрадовался — от души рекомендую их кофе. Тем более, что Сибаристика недавно запустила свои собственные дрипы. 

Дрипы завариваются максимально незапарно: отрываете верх у фильтр-пакета, устанавливаете его на края кружки и трижды проливаете через него горячую воду, по температуре близкую к кипячёной. Спешелти, как в кофейне, готов!

Рекомендую для начала взять набор на 24 или 6 дрипов с разными сортами — так проще всего разобраться, что вам нравится. Наборы так и называются — Большой набор дрип-кофе и просто набор кофе в дрип-пакетах.

Для слушателей Рубки Сибаристика дарит промокод на 10% скидки. Заходите на сайт sibaristica.com, берете себе набор дрипов и на чекауте вбиваете RUBKA. Вся инфа и ссылки будут в текстовом описании к подкасту там, где вы его сейчас слушаете. Всем хорошего кофе!

Shownotes

Михаил Чернов FB | Refin.online
Ксения Зайкова  FB | NODE PR

3:30 История Refin.online: как появилась идея запускать стартап на рынке ипотеки
5:00 Бизнес-модель Refin.online

6:25 Как работает NODE PR и чем отличается от других агентств
7:25 Минимальный бюджет для пиара

11:20 О маркетинге и пиаре Refin.online на сложном рынке ипотеки
12:55  О механике запуска квизов 

17:10 Как NODE PR разрабатывал пиар для Refin.online
20:55 Совместные количественно-качественное исследования 
22:00 Какие результаты исследования удивили больше всего?

23:50 Как действовать стартапу в пиаре на примере Refin.online
25:25 Как стартапу попасть в СМИ
27:30 О коммерческих публикациях
28:15 СМИ в России и на западном рынке: нужно ли заранее готовить материал для статьи?

29:05 Как устроена маркетинговая аналитика Refin.online
32:45 Взаимодействие маркетинга и пиара

35:10 Взаимоотношения с Investor Relations по мнению Ксении: как быстрее закрыть раунд
37:10 Михаил о коммуникации с инвесторами

39:20 Ксения о проблеме фактчекинга и фейк-ньюс: «надувные» стартапы

42:45 Что нужно стартаперу, чтобы появился личный бренд

46:00 Любимые источники информации Ксении

48:00 Любимые источники информации Михаила

Подписывайтесь на «Рубку»:

Нравится «Рубка»? Приходите к Иннокентию на консалт