RosExpert → Regroup + Plenum. Кухня большого b2b-ребрендинга
Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Я.Музыке, Spotify
🔥 Подпишитесь на мой подкаст о карьере «Подкинь инсайт»: https://kenest.com/podkin/
Regroup (в прошлом RosExpert) — консалтинговая компания, которая занимается формированием, оценкой и развитием управленческих команд и советов директоров, созданием систем мотиваций, улучшением организационных структур компаний. Среди клиентов Regroup — 40% топ-100 компаний РБК и топ-100 Forbes. Это крупнейшие банки, промышленные компании, retail, фарма и другие. База данных Regroup — 160 000 тысяч резюме топ-менеджеров.
Plenum — брендиновое агентство. На рынке уже 18 лет, среди клиентов Х5 Retail Group, Kaspersky, Мегафон, Яндекс, Авито, Simple, ВТБ и десятки других компаний.
Сегодня мы обсуждаем кейс ребрендинга Regroup — как, зачем и почему может понадобится ребрендинг и даже смена названия b2b-компании с 20-летней историей, как оценивать результаты таких радикальных перемен, а также о трендах в подборе и управлении топ-командами и брендинге.
От Regroup со мной говорила Оксана Морсина — управляющий партнер Regroup. От Plenum — Илья Лазученков, CEO агентства, и Екатерина Пальшина, директор по стратегии.
Таймкоды
02:33 — Оксана Морсина рассказывает о RosExpert / Regroup
04:40 — Как строится маркетинг в сфере консалтинга
06:53 — О Plenum
09:00 — Почему RosExpert решился на ребрендинг
13:00 — Что дало исследование Plenum перед ребрендингом
16:22 — Что изменилось на рынке после ухода западных компаний
19:46 — Как трансформировался образ современного лидера
22:36 — Как родилось название Regroup и концепция бренда
24:24 — Юридические тонкости
27:53 — Визуальная концепция «точек-созвездий»
34:07 — Как оценить эффективность ребрендинга в B2B
41:07 — Новые тренды в executive search и консалтинге
45:00 — Об устойчивых брендах в турбулентные времена
Подписывайтесь на «Рубку»:
Нравится «Рубка»? Приходите к Иннокентию на диагоностику маркетинга