Записывайтесь к Иннокентию на блиц-консалт!
Подкаст «Маркетинговая рубка»#052

VW + Advanza. VR-ивент в 7 городах и тренды автомобильного маркетинга

Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Google Подкастах, Я.Музыке, RSS

↓ Скачать выпуск ↓

Volkswagen Group Rus — российская дочка Volkswagen, импортер и производитель автомобилей под марками Volkswagen, Skoda, Audi, Bentley и Lamborghini. Заводы VW в Калуге и Нижнем отгрузили больше 182 тысяч автомобилей даже в кризисном 2020 году.

Advanza — креативное ивент-агентство. Специализируется на необычных деловых мероприятиях — имиджевых ивентах, запусках продуктов, интерактивных интеграциях и стратегиях для всего этого. Среди клиентов Advanza, помимо VW Rus — Bayer, BMW, Merсedes, Toyota, Сбер, Роснефть, Альфабанк, Скания, Сибур и другие.

Мои собеседники — Виктория Никитина, Marketing Team Leader, Bentley (ранее — старший менеджер по маркетинговым мероприятиям, Volkswagen Group Rus, Audi, Volkswagen), Антон Зима, генеральный директор Advanza, и Ирина Моисеева, senior account manager агентства.

Мы поговорили о маркетинге VW и Bentley, о кейсе Volkswagen Digital Experience, в котором удалось объединить имиджевые приемы и сбор заявок на покупку автомобиля, о трендах в ивентах и маркетинге автобрендов, а также о том, легко ли стать подрядчиком VW, если вы агентство (сюрприз — нет :).

Приходите ко мне за трекингом — маркетинговым сопровождением

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

Как подходить к дизайну системно? На онлайн-курсе по брендингу от школы Nimax вы пройдете весь путь создания бренда от стратегии, поиска и выбора идей и инструментов до разработки дизайн-концепции сайта и адаптации айдентики в социальных сетях.

Бренд-команда агентства — арт-директор, бренд-стратег, аккаунт-менеджер и дизайнеры — научат системно подходить к разработке айдентики и уверенно работать с клиентом. В портфолио наших кураторов — проекты для Yota, Tele2, Mail.ru Group, ABBYY, BIOCAD, «Лаборатории Касперского» и других крупных российских и международных компаний.

По итогу студенты презентуют концепцию системы айдентики, получают обратную связь от арт-директора и собирают новый кейс в портфолио во время обучения!

Кроме потока, есть самостоятельный формат, на котором можно пройти курс в своём темпе, но без проверки заданий и обратной связи.

Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% по на все форматы. Промокод RUBKAPR 🙂

Shownotes

Виктория Никитина LinkedIn | Bentley
Антон Зима FB | Advanza
Ирина Моисеева FB | Advanza

2:55 Как устроен маркетинг Volkswagen Group Rus
3:15 Какими марками представлена компания «Volkswagen Group Rus»
4:15 «Пульт управления» Bentley: о штаб-квартире, двойном подчинении и дилерах
5:40 Новая стратегия Bentley #1 Sustainable Luxury 

6:15 Чем занимается агентство «Advanza» и в чем его специфика
6:55 Процессы — секретный соус Advanza

8:15 Какое место ивенты занимают в маркетинге Volkswagen Group Rus
9:55 Стоимость контакта через инвенты

10:20 Кейс Digital Experience  
10:50 История Volkswagen Experience 
12:00 Тест-драйв в рамках фестивалей
13:15 Виртуальные тест-драйвы
14:55 Гости фестиваля: заявки на участие vs реальная картина

17:00 О презентации автомобилей и первом в России VR-кинотеатре
21:10 Конверсия из просмотра в запись на тест-драйв 
24:05 Интеграция VR в других мероприятиях

26:22 Тренды в авто-маркетинге
27:35 Персонализация общения бренда с клиентами 
29:10 Нужна ли свобода автодилерами? 

33:20 Тренды в Event-индустрии
33:45 Как маркетологам получить максимум от работы с ивент-агентствами

35:30 Любимые источники информации Ирины
36:00 Любимые источники информации Виктории

39:55 Легко ли стать подрядчиком Volkswagen? 

Подписывайтесь на «Рубку»:

Нравится «Рубка»? Приходите к Иннокентию на консалт