VW + Advanza. VR-ивент в 7 городах и тренды автомобильного маркетинга
Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Google Подкастах, Я.Музыке, RSS
Volkswagen Group Rus — российская дочка Volkswagen, импортер и производитель автомобилей под марками Volkswagen, Skoda, Audi, Bentley и Lamborghini. Заводы VW в Калуге и Нижнем отгрузили больше 182 тысяч автомобилей даже в кризисном 2020 году.
Advanza — креативное ивент-агентство. Специализируется на необычных деловых мероприятиях — имиджевых ивентах, запусках продуктов, интерактивных интеграциях и стратегиях для всего этого. Среди клиентов Advanza, помимо VW Rus — Bayer, BMW, Merсedes, Toyota, Сбер, Роснефть, Альфабанк, Скания, Сибур и другие.
Мои собеседники — Виктория Никитина, Marketing Team Leader, Bentley (ранее — старший менеджер по маркетинговым мероприятиям, Volkswagen Group Rus, Audi, Volkswagen), Антон Зима, генеральный директор Advanza, и Ирина Моисеева, senior account manager агентства.
Мы поговорили о маркетинге VW и Bentley, о кейсе Volkswagen Digital Experience, в котором удалось объединить имиджевые приемы и сбор заявок на покупку автомобиля, о трендах в ивентах и маркетинге автобрендов, а также о том, легко ли стать подрядчиком VW, если вы агентство (сюрприз — нет :).
Приходите ко мне за трекингом — маркетинговым сопровождением
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
Как подходить к дизайну системно? На онлайн-курсе по брендингу от школы Nimax вы пройдете весь путь создания бренда от стратегии, поиска и выбора идей и инструментов до разработки дизайн-концепции сайта и адаптации айдентики в социальных сетях.
Бренд-команда агентства — арт-директор, бренд-стратег, аккаунт-менеджер и дизайнеры — научат системно подходить к разработке айдентики и уверенно работать с клиентом. В портфолио наших кураторов — проекты для Yota, Tele2, Mail.ru Group, ABBYY, BIOCAD, «Лаборатории Касперского» и других крупных российских и международных компаний.
По итогу студенты презентуют концепцию системы айдентики, получают обратную связь от арт-директора и собирают новый кейс в портфолио во время обучения!
Кроме потока, есть самостоятельный формат, на котором можно пройти курс в своём темпе, но без проверки заданий и обратной связи.
Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% по на все форматы. Промокод RUBKAPR 🙂
Shownotes
Виктория Никитина LinkedIn | Bentley
Антон Зима FB | Advanza
Ирина Моисеева FB | Advanza
2:55 Как устроен маркетинг Volkswagen Group Rus
3:15 Какими марками представлена компания «Volkswagen Group Rus»
4:15 «Пульт управления» Bentley: о штаб-квартире, двойном подчинении и дилерах
5:40 Новая стратегия Bentley #1 Sustainable Luxury
6:15 Чем занимается агентство «Advanza» и в чем его специфика
6:55 Процессы — секретный соус Advanza
8:15 Какое место ивенты занимают в маркетинге Volkswagen Group Rus
9:55 Стоимость контакта через инвенты
10:20 Кейс Digital Experience
10:50 История Volkswagen Experience
12:00 Тест-драйв в рамках фестивалей
13:15 Виртуальные тест-драйвы
14:55 Гости фестиваля: заявки на участие vs реальная картина
17:00 О презентации автомобилей и первом в России VR-кинотеатре
21:10 Конверсия из просмотра в запись на тест-драйв
24:05 Интеграция VR в других мероприятиях
26:22 Тренды в авто-маркетинге
27:35 Персонализация общения бренда с клиентами
29:10 Нужна ли свобода автодилерами?
33:20 Тренды в Event-индустрии
33:45 Как маркетологам получить максимум от работы с ивент-агентствами
35:30 Любимые источники информации Ирины
36:00 Любимые источники информации Виктории
39:55 Легко ли стать подрядчиком Volkswagen?
Подписывайтесь на «Рубку»:
Нравится «Рубка»? Приходите к Иннокентию на диагоностику маркетинга