Подкаст «Маркетинговая рубка»#034

Владимир Дорофеев, «Практик». Круче WeWork: как «Практик» продвигает крупнейшую сеть коворкингов в РФ

Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Google Подкастах, Я.Музыке, RSS

↓ Скачать выпуск ↓

«Практик» — крупнейшая федеральная сеть коворкингов с 10 локациями в Москве, Петербурге и Великих Луках. Аудитория коворкингов — IT-тусовка от фрилансеров и стартапов до отделов разработки и маркетинга крупных компаний калибра Яндекса, МТС, нефтянки. Комитет всероссийской премии Russian Coworking Awards 2019 назвал локацию «Практика» в пространстве «Линии» в Питере самым технологичным коворкингом в стране.

Мой собеседник — Владимир Дорофеев, исполнительный директор и управляющий партнер сети коворкингов «Практик». Мы говорим о продуктовом маркетинге сети, о сложностях продвижения в Москве, о том, почему Владимир не боится WeWork, о work-life balance и о многом другом.

Эпизод выходит при поддержке Unisound

Ребята из Юнисаунда занимаются аудио-рекламой уже больше 6 лет и знают про звук все. Юнисаунд — это сеть музыкальных стриминговых сервисов с плейлистами, подкастами и онлайн-радио. Общий охват – 28 млн пользователей. Среди сайтов и приложений сети СберЗвук, Радио Рекорд, Лав-, Русское-, Наше-, Авторадио и многие другие. Кроме того, в сеть Юнисаунд входит более 200 подкастов.

На базе Юнисаунда можно делать аудиорекламу с таргетом на целевую аудиторию, показывать слушателям кликабельный баннер-компаньон, а затем помечать слушателей пикселем и включать ремаркетинг. 

А еще Юнисаунд предлагает крутой формат диалоговой аудиорекламы. Эти ролики начинаются с тизера с вопросом, а продолжение зависит от ответа слушателя. 

Если слушатель сказал «Да» в ответ на предложение открыть сайт, можно открыть сайт. Если слушатель сказал «Нет», то можно догнать его мягким ремаркетингом. А еще через процент положительных и отрицательныех ответов можно измерять качество аудио-креативов — прям фейсбук в мире звука. 

Больше прикольных кейсов в выпуске про Юнисаунд: kenest.com/rubka/unisound

В общем, если ваш бренд еще не работает с аудио – стучитесь в Юнисаунд с промокодом RUBKA и получайте дополнительную скидку 10%

Shownotes

Владимир Дорофеев FB | «Практик»

00:30 Что такое «Практик»?
2:05 Чем «Практик» отличается от других коворкингов?

4:40 Почему классический маркетинг не сработал для продвижения сети в Питере

6:30 В чем косячит «Практик» и за какие ошибки платит 
7:50 Эффект «Практика» — постоянное совершенствование 

8:20 Как Яндекс, МТС вытеснили фрилансеров из коворкинга
9:30 Как IT-компании удерживают сотрудников

12:40 Как COVID повлиял на бизнес коворкингов в Питере и Москве
14:20 Продвижение коворкинга в Москве
15:40 Ситуация с бизнесом и короной в регионах  

18:00 Зачем коворкингу свои ивенты. Русский Гайд-парк в «Практике»
21:45 Как стать спикером в лектории «Практика»

24:45 Как WeWork поднял цены на российском рынке и почему это ок

32:35 Выход на белорусских айтишников
33:35 Открытие коворкинга в Европе
34:40 Планы на США

36:10 Как Владимир спасается от выгорания — work hard или work-life balance?

Подписывайтесь на «Рубку»:

Нравится «Рубка»? Шлите донат 🙏