Сергей Тонков, St. Friday Socks. 300+ тысяч пар: как носки делают коллабы c Третьяковкой, ситуативный маркетинг и антираспродажи
Сергей Тонков — основатель фабрики St.Friday Sockcs, крупнейшего в России производства дизайнерских носков. У Сергея могучий маркетинговый опыт: к примеру, он работал директором по маркетингу в пивном бизнесе (Тинькофф), в медиа (портал Geometria) и в туризме (туроператор Верса).

В 2015 Сергей искал новую работу, а нашел бизнес-идею — носки как необычный сувенир, генератор настроения и вдохновения. С тех пор St.Friday растет вдвое год от года, используя весь арсенал маркетинга: от performance-рекламы до коллабораций с Третьяковкой, Пушкинским, Русским и другими музеями.

О том, как устроен маркетинговый мотор St.Friday Socks — в этом выпуске.

P.S. Конечно, снаряды, а не патроны :)
Shownotes
Сергей на Facebook | St. Friday Socks

01:25 Что такое St Friday Socks?
02:35 Как появился бренд и фабрика St. Friday?
06:20 Об объемах производства

07:44 "Фабрика — это большая маркетинговая гаубица, из которой мы стреляем по рынку"
07:50 Как разрабатываются линейки и коллекции носков?
10:00 Ситуативный маркетинг на носках
10:10 Носки Я/Мы
10:30 Про мем «Екатеринбург — город храбрых бесов» и носки на тему

12:00 О коллаборациях с Третьяковкой и другими: как найти партнеров и как все устроено?
13:10 Питерская серия носков
14:20 Музейный мерч
17:52 Стоит ли делать коллаборации?

22:00 Что еще работает в маркетинге для St. Friday?
24:45 Фестиваль Стереолето, фестиваль Завтра
27:00 Russian Internet Week
28:25 Взгляд Сергея на распродажи. Набор «Сюрприз».

34:50 Имеет ли смысл сегодня запускать новые бренды одеждой с принтами?

36:50 Чем помог опыт Сергею опыт работы директором по маркетингу?
38:00 Эвелина Хромченко, журналист и ведущая Модного Приговора, Алена Долецкая, главный редактор Vogue

39:05 Полезные ресурсы
39:20 Карл Сьюэлл, Пол Браун «Клиенты на всю жизнь»

40:05 Каналы в ТГ:

Про маркетинг и вокруг:
Беспощадный пиарщик
Шедевры рекламы
Инстаграмотность
The Content is the Queen
Упаковка
Психология Маркетинга
Маркетинг х*яркетинг
SETTERS
Люди гибнут за PR
Паразайт - блог об СММ
CreativeMornings

Про моду:
Fashion is business
HackingFashion
Maybe Art
BEINOPEN
Будь фэшнбл
wannabeprada
fashionchain
ШМОТ
Fashion Law

41:40 Когда Сергей успевает все читать?

43:03 О выгорании
45:35 Поэтическая коллекция носков
47:35 Что Сергей советует маркетологам?

51:37 Как и зачем можно связаться с Сергеем?
Подписывайтесь на «Рубку»: