Сергей Тонков, St. Friday Socks. 300+ тысяч пар: как носки делают коллабы c Третьяковкой, ситуативный маркетинг и антираспродажи
Слушать «Рубку» на Apple Подкастах, Google Подкастах, Я.Музыке, Вконтакте, RSS
Сергей Тонков — основатель фабрики St.Friday Sockcs, крупнейшего в России производства дизайнерских носков. У Сергея могучий маркетинговый опыт: к примеру, он работал директором по маркетингу в пивном бизнесе (Тинькофф), в медиа (портал Geometria) и в туризме (туроператор Верса).
В 2015 Сергей искал новую работу, а нашел бизнес-идею — носки как необычный сувенир, генератор настроения и вдохновения. С тех пор St.Friday растет вдвое год от года, используя весь арсенал маркетинга: от performance-рекламы до коллабораций с Третьяковкой, Пушкинским, Русским и другими музеями.
О том, как устроен маркетинговый мотор St.Friday Socks — в этом выпуске.
P.S. Конечно, снаряды, а не патроны 🙂
Shownotes
Сергей на Facebook | St. Friday Socks
01:25 Что такое St Friday Socks?
02:35 Как появился бренд и фабрика St. Friday?
06:20 Об объемах производства
07:44 «Фабрика — это большая маркетинговая гаубица, из которой мы стреляем по рынку«
07:50 Как разрабатываются линейки и коллекции носков?
10:00 Ситуативный маркетинг на носках
10:10 Носки Я/Мы
10:30 Про мем «Екатеринбург — город храбрых бесов» и носки на тему
12:00 О коллаборациях с Третьяковкой и другими: как найти партнеров и как все устроено?
13:10 Питерская серия носков
14:20 Музейный мерч
17:52 Стоит ли делать коллаборации?
22:00 Что еще работает в маркетинге для St. Friday?
24:45 Фестиваль Стереолето, фестиваль Завтра
27:00 Russian Internet Week
28:25 Взгляд Сергея на распродажи. Набор «Сюрприз».
34:50 Имеет ли смысл сегодня запускать новые бренды одеждой с принтами?
36:50 Чем помог опыт Сергею опыт работы директором по маркетингу?
38:00 Эвелина Хромченко, журналист и ведущая Модного Приговора, Алена Долецкая, главный редактор Vogue
39:05 Полезные ресурсы
39:20 Карл Сьюэлл, Пол Браун «Клиенты на всю жизнь»
40:05 Каналы в ТГ:
Про маркетинг и вокруг:
Беспощадный пиарщик
Шедевры рекламы
Инстаграмотность
The Content is the Queen
Упаковка
Психология Маркетинга
Маркетинг х*яркетинг
SETTERS
Люди гибнут за PR
Паразайт — блог об СММ
CreativeMornings
Про моду:
Fashion is business
HackingFashion
Maybe Art
BEINOPEN
Будь фэшнбл
wannabeprada
fashionchain
ШМОТ
Fashion Law
41:40 Когда Сергей успевает все читать?
43:03 О выгорании
45:35 Поэтическая коллекция носков
47:35 Что Сергей советует маркетологам?
51:37 Как и зачем можно связаться с Сергеем?
Подписывайтесь на «Рубку»:
Нравится «Рубка»? Приходите к Иннокентию на консалт